重庆11选5
29日甘棠書院講課回憶:人類歷史就是一部借勢營銷史
2020-07-01 全球品牌網  邵珠富

請加微信公眾號:xiangmu114


2020年6月29日晚8:00—9:00,應甘棠書院邀請,做《借勢,讓你的營銷更給力》營銷講座,30日將講課內容進行綱要整理,以期幫助更多聽課的朋友回憶、記憶。

——邵珠富

一、由于今天工作比較繁忙,最近事情比較多,我把電腦忘記在辦公室里了,因此今天只好根據對PPT的記憶來講了,可能不系統,但希望能對大家有所啟發和幫助。

和以前觀一樣,各位都是成年人,我就不按部就班地從ABC講起了,直接講案例及應用,希望有興趣的朋友可針對所講的案例對號入座,直接拿來用就可以。

二、最近在忙于策劃兩家酒店

一家店名叫“沂蒙山二大爺炒雞”店。這家店講述了一個二大爺炒雞火爆沂蒙山區的故事,根源在沂蒙山腹地沂水縣的圣水坊,一個以炒雞聞名而且已經成為美食地理坐標的地方的流傳故事,將酒店的文化及品牌推廣開來!

一家店的名字擬叫“老革命水餃”。講述的是臨沭縣一個叫朱村的地方,那里曾經發生過八路軍鋼八連抗日的故事,當地百姓大年初一包好水餃犒勞八路軍,然后殺鬼子取得勝利的故事,建議聘請了一位原鋼八連的教導員、老革命家做名譽董事長,去年老大還親自到訪過朱村。我們打造的是一款正能量的水餃,文化上是正能量,產上不添加任何化學添加劑、吃了對人體非常有益的正能量,甚至我們都用100萬支票懸賞獎勵,發現我們的水餃中要是有化學調味品,就可以拿走這張支票!

大家不難看出,這兩個策劃都是帶有明顯邵珠富式借勢營銷的影子,此前我曾說過一句話“如果你沒有十個億做廣告,就學學借勢營銷吧”,強調的是借勢于營銷的重要性

三、眼下我們和阿三在邊界正發生爭端,我們可以借喜馬拉雅山之勢居高臨下,可謂得地利也;而阿三呢?則得到了俄美等的支持,勉強算是“人和”吧!一個借地利之勢,一個借所謂“人和”之勢,說明大家都懂得借勢對于爭端的重要性!

四、《三國演義》中魏蜀吳之所以能夠成就一番霸業,其實就是因為借勢了:蜀國借了人和的勢,吳國借了長江天塹地利的勢,魏國借了“挾天子以令諸侯”的天時的勢。天時、地利、人和得一而安天下。而其他的諸侯呢?即便“勢”曾經很大,也不過如過雨云沒有成氣候,因為它們不會借勢;

《三國演義》中諸葛亮借東風是借、曹操“挾天子以令諸侯”是借、孫權依仗長江天險而成霸業也是借,所以整個《三國演義》就是一部“借勢”的演義。

五、雖然《三國演義》一書中告訴我們“天時不如地利,地利不如人和”,但邵珠富是高度懷疑這句話的,如果這句話能成立,那最終取得霸業的很可能是劉備,其次是孫權,然后才是曹魏,但事實上呢?剛好相反,所以這句話未必就是真理。

六、今天邵珠富和大家分享的一個觀點:人類發展的歷史,其實就是一部借勢的歷史,而對我們來說,營銷要想成功,離開了借勢必定行不通。

換句話講,如果你不會借勢營銷,很可能會讓你的企業走上萬劫不復的境地,這不是危言聳聽啊!

如果你的營銷不會借勢,不會噌熱點、不會借熱點,企業很可能會很危險。

七、在推廣朱砂的過程中,我其實是巧妙地運用借勢營銷了,比方說我借助了互聯網段、足不出戶就把信息傳遞出去,比方說我借順豐快遞、不出遠門就讓產品飛往大江南北,甚至韓國、澳大利亞等國的顧客都能請到我的朱砂,不借勢怎行?

當然,也不是說你的信息掛在互聯網上消費者就會應者如云的,此時還需要我們做好內容營銷,邵珠富做過平面媒體的老總也做過互聯網媒體的老總,這方面正好應用得上,這正是我們的長項。我是如何借勢營銷的呢?

1、借大學教授和中學老師的“勢”:有名有姓的大學教授請了朱砂后,不僅自己和老公的睡眠好了,孩子夜里不再驚醒和害怕,現身說法更有說服力;同樣,濟鋼中學的美女化學老師請了朱砂后,睡眠明顯改變,而且遇到車禍還能化險為夷,同樣具備強說服力;

2、借濟南玄學大師、長春玄學大師的勢:濟南的這位玄學大師是我的好朋友,他非常看好朱砂的強大功能,而長春玄學大師我不認識,是一位顧客把當地一位大師的觀點推薦過來的,同樣有圖有真相有觀點,大師的觀點更容易讓我們相信不是?

3、借成功企業家的勢:在推廣朱砂過程中,許多成功企業家的真實反饋讓我們感覺到朱砂神奇的功能和魅力,如旗袍酒的程建軍總,請到朱砂當晚睡了一年中最好的一覺;君玉緣珠寶城的趙總連續十天跟蹤女兒的感受,結果膽小、睡不好、天天做夢的女兒天天的反饋信息都是“昨晚睡得很好”,而同樣受益的外甥女也有同樣真實的反饋;類似的還有濟南知名品牌孟家扒蹄傳人的真實感受,由于這些企業家大家熟知,他們的感受更具說服力;

4、借濟南老藝術家的勢:高老師是濟南雨荷藝術團的骨干,但失眠多夢,長期要靠安眠藥才能勉強睡著,但請了朱砂后,先是安眠藥減量,接著是夜里醒的次數越來越少,直到最后告別安眠藥也睡得好好的了,而每一階段的反饋信息高老師都及時告訴我,最終通過朱砂的幫助高老師告別多年的失眠,并驚呼“朱砂顯靈了”,同樣的還有濟陽的一位中年女性,通過朱砂一夜之間告別了十幾年失眠的故事,這些真實的信息同樣都是可借勢的好素材;

5、借中國策劃學院學員的名頭:我是中國策劃學院的客座教授,我的一位學員兼朋友來濟南出差時,他的隨行朋友請了我的朱砂,平日要靠吃安眠藥、很晚才能入睡的他請到朱砂當晚就睡了七個小時,為此驚嘆朱砂神奇,然后讓這位學員給我打電話表示感謝,真實的信息也被我借勢并反饋了。

6、借千友會股東的勢。耿總是千友會股東,請到朱砂后,成功地幫助老公告別了多年的失眠;王總也在請到朱砂后告別了多年的失眠多夢,由于千友會是真實的存在,而耿總、王總大家都認識,所以這個借勢也是非常成功的,至少在1000個企業家的朋友圈里是有影響力的;

7、借韓紅佩戴朱砂化險為夷的故事,這個故事很多人都知道,這里就不再贅述。

九、其他一些借勢營銷的案例:

1、邵珠富曾經借一部電影打造了“人類歷史上有一款因一部大片而誕生的包子”的話題,把一款包子炒得火得不要不要的;

2、邵珠富曾借特朗普上臺打造了“一個中國企業家寫給特朗普的一封信”的事件營銷,呼吁美國向中國的這家企業學習,不要再允許豬肉中添加瘦肉精了的價值主張;

3、邵珠富曾借奧運會菲爾普斯拔罐的鏡頭,打造了“奧運會后,濟南中醫要為菲爾普斯拔拔罐”的借勢營銷,同樣效果好得不得了;

4、邵珠富曾借“韓國市長”的身份打造了“韓國市長吃生蠔”的事件營銷,通過這一活動,將名不見經傳的韓國生蠔推向國內,并火得不得了;

5、邵珠富曾借助小丑的形象打造了“小丑參”的海參品牌,通過品牌詮釋成功地把海參瘋了,并創造一條短信賣了20萬貨的營銷紀錄;

6、邵珠富曾借助古代四大美人炒火了一家不孕不育醫院,楊貴妃因為太胖生不出孩子、趙飛燕因為太瘦生不出孩子、陸游前妻唐宛因為生不出孩子而婆媳不和導致二人分道揚鑣、李清照因為生不出孩子感覺對不起老公,而今,這些問題均可以在這家醫院實現了.......

7、邵珠富曾借助褚時健打造了中國的大師阿膠糕、講述了96歲阿膠老人奉獻配方并故事,借助前者的影響力而成功地帶動了后者的傳播力,效果非常棒;

8、邵珠富曾借助“夏雨荷之死”打造了一個話題,幫助濟南一家婦科醫院成功營銷,并圍繞之打造了“雨荷博愛基金”“雨荷健康熱線”等,讓《還珠格格》這家喻戶曉的電視劇成功為大明湖畔的這家醫院背書;

......

十、當然,任何一個企業和任何一個產品,不一定是借一次勢就能夠成功的,此時就需要我們學會打“借勢營銷組合拳”——

邵珠富曾成功地幫助一家酒店實現“從0桌到每天五六十桌”的突破,這中間就打了一套借勢組合拳:1、借中國調味大師之名打造中國獨一無二的大師水餃;2、借濟南人家喻戶曉的地理坐標小吃城打造“濟南小吃城搬到陽光新路”了的話題營銷、成功圈“小吃城”粉;3、借香港特首董建華曾經在“小吃城”吃過飯、廚師炒過菜的事件打造“給董建華做菜的廚師在陽光新路開店了?”的事件營銷。通過三個借勢營銷組合拳從而把一家瀕死酒店救活;

邵珠富曾成功幫助一家啤酒品牌一飛沖天:1、通過打造濟南人自己的啤酒、挑起濟南青島城市之www.gaytubeusa.com爭打造了“喝輕院啤酒為趵突泉報仇”的話題,借城市情感推廣啤酒品牌;2、通過與青島啤酒節對著干的活動,借勢打造自己的啤酒一條街品牌;3、通過江蘇衛視非誠勿擾主持人孟非對啤酒的評價打造“孟非說國內最好喝的啤酒是哪款”的話題引起人們的強關注度。這同樣是借勢營銷組合拳的巧妙應用!

十一、幫助長春一個美女網紅改名,并對內容進行包裝,成功幫其由8萬粉絲一周增長到50萬粉絲的故事,這里只不過是借了東北二人轉的勢,并起了一個能帶流量的名字而已;

十二、當然,也不止是邵珠富經常借勢營銷,事實上邵珠富也經常被借,其他城市的不說,在濟南邵珠富被借的例子就非常多,以餐飲為例——

在策劃韓國市長吃生蠔事件營銷時,邵珠富頭像和在韓國考察的視頻和形象就曾經被舜和國際酒店所借;

邵珠富的形象和文章就曾經被徐媽媽鍋臺院借勢成功,因為我曾經寫過這方面的營銷分析類文章;

邵珠富進酒店考察的照片和活動就曾經被九鯉村火鍋借勢營銷過!

......

正可謂,誰人營銷不借勢,不知不覺也可能被借啊!

所以,借勢營銷是我們營銷人永遠都離不開的話題,沒有之一!


邵珠富歡迎與globrand(全球品牌網)作者探討您的觀點和看法,邵珠富,互聯網軟文營銷專家:1)、大學畢業于心理學專業,對消費者心理能夠做到深入洞察和解剖,有非常強的把握能力;2)、做了21年的記者編輯工作,有著非常強的市場敏感度和文字表達能力;3)、研究營銷策劃14年,對營銷創意工作有著非常深刻的研究和獨到之處,是中國尖銳化營銷理論、中國1厘米營銷理論創始人;4)、服務過上千家企業,曾同時兼任36家企業的策劃總監,對企業軟文撰寫得心應手;5)、出版過中國第一本用互聯網思維解讀營銷的專著《營銷策劃,有意義不如有意思》,半年內印刷三次;6)、提出過最具實戰水平的“邵珠富營銷策劃二十一條”“邵珠富營銷策劃新二十一條”等理念,企業間有流行語曰“認識邵珠富,企業就會富”。聯系電話:15864010707,微信:sdshaozhufu。(與我聯系時,請說明您是在“全球品牌網”看到這篇文章的。) 進入邵珠富專欄

加入全球品牌網項目庫
·擁有獨立商鋪,免費發布項目!
本站微信公眾號:創業加盟項目大全
本站微信公眾號:創業加盟項目大全

關注創業,關注項目,每日精選各領域有趣文章。(微信掃描如上二維碼,或者直接添加微信公眾號:xiangmu114

重庆11选5

    <small id="f83fq"></small>
    <tt id="f83fq"><rt id="f83fq"><big id="f83fq"></big></rt></tt>
  1. <listing id="f83fq"><menu id="f83fq"><p id="f83fq"></p></menu></listing>
    阜南县| 桐城市| 霍山县| 库车县| 阿荣旗| 龙井市| 花垣县| 顺义区| 涞源县| 应用必备| 芦溪县| 商洛市| 桐梓县| 朝阳县| 嫩江县| 科技| 新平| 永清县|